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認為其是一家平臺型物流企業4pl，定位社會化物流協同平臺，基于公司遠大的“小時，全球小時必達”，公司不斷投資構建起倉、干、配等物流生態體系，強化與合作伙伴的關系，不斷推動物流行業提升。隨著淘寶交易量的激增，阿里開始重視物流配送環節。淘寶網已運行7年，交易量不斷激增，淘寶成長為亞洲電商，同時民營快遞企業也趁電商發展的東風而迅速擴張，二者相輔相成，互相成就。同樣在年，淘寶網正式對外“淘寶大物流計劃”：由淘寶聯合倉儲、快遞、軟件等多個方企業，建立統一的配送中心倉庫，統一商家貨物配備和遞送，為淘寶的商家提供式電子商務物流配送外包。菜鳥的雛形顯現，阿里將物流戰略---于it+實體網絡節點建設。
菜鳥以行業整合者的姿態投資物流上下游，開始由“輕”變“重”。菜鳥定位是物流協同平臺，依靠平臺的力量整合社會化物流資源，而通過投資參股行業上下游，能強化平臺的整合作用。菜鳥，目前已經在快遞、倉庫園區、公路零擔運輸、o2o末端配送、物流配貨平臺、跨境物流等多個物流細分市場進行了布局。2.不斷進化，戰略走向清晰在菜鳥網絡成立的7年間，公司的目標與戰略逐漸清晰，我們梳理菜鳥網絡在不同時間點的公開表述，來分析菜鳥網絡目標的進化，更深層次理解菜鳥網絡。我們分三個階段來看菜鳥網絡的目標：階段：年成立時，菜鳥定下了首期和二期目標，總結來看就是建立物流基礎設施+數據應用平臺。1計劃首期投資億元。
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