廣告區(qū)域策劃的制定
區(qū)域廣告表現(xiàn)策略包括兩個方面：，廣告策劃的分布策略；第二，適合區(qū)域特點的廣告表現(xiàn)策劃。
廣告區(qū)域分布策略，要對既存的或構擬的多個廣告區(qū)域之間的關系作出安排。實際上，絕大多數(shù)商品都可以在全國各地區(qū)銷售，產(chǎn)品廣告策劃，因而都可以在全國各地區(qū)作廣告宣傳，只有少數(shù)商品才具有嚴格的地區(qū)性。但是，絕大多數(shù)商品卻無力在全國各地區(qū)同時進行等強度廣告宣傳，這一方面是因為企業(yè)財力有限，另一方面也因為各地區(qū)的---有很大差別，不宜一刀切，簡單對待。為此，廣告區(qū)域分布策劃便顯得十分重要。廣告區(qū)域分布策略在總體上看有三種：
1．直接開展廣告宣傳。這適用于那些產(chǎn)品銷售區(qū)域不限且實力-的大型企業(yè)。
2．先“點”后“面”，以“點”帶“面”。即確定一個或幾個重區(qū)域，房地產(chǎn)廣告策劃，先從重點地區(qū)突破，然后再向非重點地區(qū)作廣告宣傳，并逐步波及全國其他地區(qū)。
3．“點”、“面”并重。即抓住重點地區(qū)，開展集中優(yōu)勢廣告宣傳，同時面向全國其他地區(qū)作一般性廣告宣傳。
這三種區(qū)域分布策劃中，以第二種為常見。確定采用某種區(qū)域分布策略之后，實施時要注意結合該區(qū)域的類型特點，以求獲得-的---。
由于各個廣告區(qū)域中地區(qū)差別因素的影響，必須根據(jù)地區(qū)特點來制定相應的廣告表現(xiàn)策略。通常要作以下三個方面的策略考慮：
1．經(jīng)濟發(fā)展水平較高、消費水平高、人口密度大、市場潛力大的地區(qū)，要重點開展集中優(yōu)勢的廣告宣傳，增加廣告頻次等等。相反，在經(jīng)濟發(fā)展水平較低的---地區(qū)，廣告投人要相對降低。
2．根據(jù)各地區(qū)的不同條件，確定廣告媒體的覆蓋面和深入程度，并選擇-覆蓋該地區(qū)和-深人到該地區(qū)的媒體。比如，在鄉(xiāng)村地區(qū)選擇廣播媒體，其覆蓋面和深入程度都比印刷媒體更為理想。
3．根據(jù)各地區(qū)的不同人文特點，選擇適合的廣告表現(xiàn)策劃，以及適合當?shù)厝宋牧晳T的廣告媒體。比如，在都市地區(qū)，廣告表現(xiàn)手法上要力求新穎，內(nèi)涵深刻，在媒體選擇上則比較靈活。
廣告策劃原則
操作性原則。
科學活動的特點之一，就是具有可操作性。廣告活動的依據(jù)和準繩就是廣告策劃，要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。廣告策劃的科學性主要體現(xiàn)在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程，廣告策劃的內(nèi)容，有著嚴格的規(guī)定性，每一步驟，每一環(huán)節(jié)都是可操作的。經(jīng)過策劃，要具體執(zhí)行廣告計劃之前，就能按科學的程序對---進行事前測定。廣告計劃執(zhí)行以后，若廣告活動達到了預期的效果，這便是廣告策劃意圖利以-的實現(xiàn)。若是沒有達到預期的---，可按照廣告策劃的流程回溯，查出哪個環(huán)節(jié)出了問題。若沒有廣告策劃，---是盲目的，不是按部就班地實現(xiàn)出來的。
針對性原則。
廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定針對性的羈絆，他們希望產(chǎn)品能面面俱到、滿足任何人。一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須-社會和市井小民的喜愛。這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場，欲振乏力、一事無成。在今天的商場中，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監(jiān)無法當-一樣……同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時期，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略。只要市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側重點和廣告戰(zhàn)略---也應該有所不同。廣告策劃的終目的的是提高---。廣告策劃不講究針對性，很難提高---。用一個模式代替所有的廣告策劃活動，必須是無效的廣告策劃。
廣告主題策劃
所謂廣告主題策劃是通過分析產(chǎn)品及市場，為廣告確定一個訴求重點，這個重點就是廣告主題。無論策劃什么廣告，廣告的主題一定要明確清晰，即要盡可能的避免抽象地空談概念和玩弄文字游戲，品牌廣告策劃方案，也要防止求多求全。
廣告主題是商品廣告的基本思想，是與顧客需要、顧客消費心理和企業(yè)目標相契合的商品個性特征的概況。廣告主題是廣告的，它決定了廣告的創(chuàng)意，需求表現(xiàn)和實際效果，廣告策劃，沒有廣告主題是不會有成功的廣告的。
1.科學地提煉廣告主題
廣告主題是對商品個性特征的概括。必須抓住商品的的個性特征；這種特征必須是的，或者是別人未宣傳過的；采用的特征必須切合顧客的消費需求和消費心理。
2.廣告主題的選擇和變換
產(chǎn)品是客觀的，但產(chǎn)品的廣告定位以及廣告主題的提煉，選擇和變換卻是廣告人艱苦智力活動的結果，廣告主題的選擇和變換就是人們立足于客觀的廣告創(chuàng)造力的表現(xiàn)。
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