雙關廣告語中主要形式有巧用熟語、名稱雙關、數字雙關等。一般來講雙關有兩種形式：一種是語義雙關，即利用詞語或的多義性在特定語境中形成雙關；另一種是諧音雙關，標語廣告牌制作廠家，即利用音同或音近的條件使詞語或語義雙關。
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可以說修辭本身就是指對語言文字進行潤飾手段的總稱，企業為了準確地描繪商品特征或者加深
擬人，給本身不具備人的行為動作和思維情感的客觀事物賦予人的特征。擬人手法的好處在于能夠生動形象地表達出事物的特征，并使其顯得生動、活潑，同時也在一定程度上表達了作者對于事物的隱含性情感。在商業廣告中，商家為了讓產品的特性表達得更為生動，讓人印象深刻，常常使用擬人這一修辭手法。
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