廣告策劃的程序
廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。制訂廣告計劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計劃。企業(yè)策劃營銷計劃時，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境，認清自身的優(yōu)勢與不足，做好市場分析。
企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷---，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式，按照營銷---一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果，顛倒正常程序來進行，公司廣告策劃，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個的---，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會得到一個較好的營銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。
廣告策劃實際上屬于營銷---的范疇，---策劃出的廣告計劃，會產(chǎn)生具有競爭力的---。
廣告策劃的意義
(1)通過廣告策劃---廣告活動的目標性。 廣告活動方案是依據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略、品牌管理戰(zhàn)略等目標制定的。廣告策劃過程運用科學的研究和分析方法，集中豐富的經(jīng)驗和智慧，事先將各項活動作出周密細致的安排，每一項活動緊緊圍繞終的總體目標而展開，具有共同的指向性，---廣告目標得以實現(xiàn)�！ �(2)通過廣告策劃---廣告活動的計劃性�！ V告策劃能夠提高企業(yè)對市場的應變能力，將各種不利的因素減少到程度。通過科學的廣告策劃，廣告策劃公司，既可以選擇明確的廣告目標和訴求對象，防止廣告活動的盲目性，也可以選擇有效的廣告媒介，防止或減少廣告媒介資源的浪費，還可以合理地分配和使用廣告經(jīng)費，廣告活動的進程和次序計劃周詳縝密�！ �(3)通過廣告策劃---廣告活動的創(chuàng)造性�！ V告活動的創(chuàng)造性是促成廣告達到目標的關鍵要素。通過廣告策劃，可以把各個方面、各個領域的智慧---起來，充分發(fā)揮團隊集思廣益、取長補短的優(yōu)勢，激發(fā)靈感和---，充分發(fā)揮----的推動作用，---整個廣告活動的每一個環(huán)節(jié)都有高水平的---，佛山廣告策劃，把廣告對消費者的說服效力發(fā)揮到�！ �(4)通過廣告策劃---廣告工作的連續(xù)性�！ V告的---目標是促進產(chǎn)品銷售、塑造品牌形象。要達到這樣的目的，僅僅依靠一兩次廣告活動是不能解決問題的，而必須通過長期不懈的努力和日積月累，才能顯現(xiàn)廣告的效果，廣告策劃可以協(xié)調(diào)各個方面的資源，------的一致性和連續(xù)性。 (5)通過廣告策劃以取得的---。 廣告活動所投入的人力物力均很大，做好廣告策劃有助于使廣告活動合理，有利于減少廣告的浪費，廣告策劃設計，也有利于減少廣告的污染。各方廣告策劃人員運籌帷幄，總結(jié)正確的廣告經(jīng)驗，制定正確的廣告目標，盡量發(fā)揮各個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，爭取的廣告效益。
廣告策劃效果評估的方法 一、評估小組評估法
廣告評估在具體作法上有多種辦法可行。
1．按技術手段的復雜程度分為經(jīng)驗測定法和科學測定法；
2．按獲得資料來源的直接程度分為直接測定法和間接測定法：
1所謂直接測定法是通過邀請、學者或有代表性的顧客來評定；通過廣告評價直接對---作出測定；
2間接測定通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對---作出測定；
3．有是按廣告活動的進程來分，有事前測定、事中測定和事后測定等方法，這是在實際工作中常用的方法。
1所謂事前測定是指在廣告活動正式發(fā)布之前，對廣告戰(zhàn)略步驟、廣告作品和廣告媒體組合進行評價，預測廣告活動實施以后會產(chǎn)生怎樣的效果；事前測定的具體內(nèi)容涉及產(chǎn)品調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查及廣告信息在傳播過程中可能引起的消費者的反應。事前測定主要有對廣告策劃的測定、對廣告---的測定、對廣告作品的測定和對廣告媒體傳播---與組合策略等的測定。
2事中測定是指廣告正式發(fā)布后直到整個廣告活動之前的---測定，其測定內(nèi)容主要是對廣告成品和廣告媒介組合進行測定，其目的是為事后測定和評估積累---的資料和數(shù)據(jù)。
3事后測定是指對廣告活動作出評估，其目的：一是評價廣告活動的成績，廣告費用與廣告收益是否合理；二是評價廣告策略的成敗得失，為新的廣告活動提供依據(jù)。由于---的滯效性，對---的事后測定既不能太早也不能太遲，要注意評估的---選擇。事后測定主要有廣告接觸效果測定、廣告銷售效果測定和廣告心理效果測定等。
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