形成廣告策劃內容
廣告策劃的具體內容應根據廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應包括以下三個方面：
·產品信息
產品信息，主要包括產品名稱、技術指標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及規定必須說明的情況等。
·企業信息
企業信息，主要包括企業名稱、發展歷史、企業聲譽、生產經營能力以及聯系方式等。
·服務信息
服務信息，主要包括產品---、技術咨詢、結款方式、零配件供應、保修網點分布以及其他服務信息。
企業在安排廣告內容時應注意以下問題：
·真實性
即傳播的信息必須真實，不可有夸大不實之詞，更不能用廣告欺-消費者。
·針對性
即傳播的信息應該是目標消費者想了解的，做到有的放矢。
生動與新穎性，廣告具有吸引力、力從---上來說，取決于以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關，因此廣告內容應簡明易懂、易于記憶，廣告形式應生動有趣、富有新意。
制定廣告策劃廣告戰略時，應該注意以下幾點：1．廣告策劃廣告戰略必須適合銷售計劃和意圖，不能分道揚鑣，二者要密切配合。2．應保持合理的目標，不要貪大求全，不要急功近利。3．戰略要容易操作，善于運用，內容要明確簡練，便于記憶、掌握和運用，而不應有引起誤解的可能。4．要有單一的訴求重點，---的意念往往很簡單。如果產品的各個方面都是重要的，但對消費者來說，某些特點比其他特點更重要，則應集中在這些重要的特點上。一切應以消費者為中心。5．確定經營或銷售目標。確定在廣告策劃之后對消費者做什么，房地產廣告策劃，是穩定老顧客，還是爭取新顧客發生偏好轉移，轉而購買廣告產品，希望有什么樣的新顧客。6．判定市場來源，是發展新顧客，還是爭取購買其他產品的顧客轉而購買廣告產品。也就說，是開拓新市場，還是爭奪舊市場的占有份額。7．了解銷售對象。為了向可能成為買主的消費者進行廣告宣傳，必須注意消費者的年齡、收入、等等，企業廣告策劃，要了解并考慮各類消費者對產品的態度和使用情況。8．應向消費者作出有意義的承諾和---。9．應樹立產品---的和別具一格的形象，而不要與競爭者雷同或類似。10．---產品的實質性優點。11．戰略應該是他人沒有用過的，要出奇制勝。12．沒有充分的理由，不應隨意改變戰略。13．產品是好的廣告策劃的前提。廣告的目的，就是為產品樹立其應有的形象，從而使消費者對產品產生---，指牌購買。
廣告策劃原則
操作性原則。
科學活動的特點之一，就是具有可操作性。廣告活動的依據和準繩就是廣告策劃，要想使廣告活動按照其固有的客觀規律運行，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。廣告策劃的科學性主要體現在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程，廣告策劃的內容，有著嚴格的規定性，每一步驟，每一環節都是可操作的。經過策劃，要具體執行廣告計劃之前，就能按科學的程序對---進行事前測定。廣告計劃執行以后，若廣告活動達到了預期的效果，這便是廣告策劃意圖利以---的實現。若是沒有達到預期的---，可按照廣告策劃的流程回溯，查出哪個環節出了問題。若沒有廣告策劃，---是盲目的，不是按部就班地實現出來的。
針對性原則。
廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定針對性的羈絆，他們希望產品能面面俱到、滿足任何人。一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須---社會和市井小民的喜愛。這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場，洪梅廣告策劃，欲振乏力、一事無成。在今天的商場中，廣告策劃服務，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監無法當---一樣……同一企業的同一種產品，在產品處于不同的發展時期，也要采用不同的廣告戰略。只要市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側重點和廣告戰略---也應該有所不同。廣告策劃的終目的的是提高---。廣告策劃不講究針對性，很難提高---。用一個模式代替所有的廣告策劃活動，必須是無效的廣告策劃。
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