中國植入式廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力研究及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告2019-2025年
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< 報(bào)告編號(hào)>;* 382954
< 出版日期>;* 2019年7月
< 出版機(jī)構(gòu)>;* 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院
< 咨詢熱線>;* 15092672381(兼并微信)
< 報(bào)告價(jià)格>;* 紙質(zhì)版 6500元 電子版 6800元 紙質(zhì)+電子 7000元
< 專員>;* 李軍
---章 植入式廣告發(fā)展背景分析
1.1 植入式廣告定義與特征
1.2 植入式廣告類型分析
1.3 植入式廣告形式分析
1.3.1 場(chǎng)景植入
1.3.2 臺(tái)詞植入
1.3.3 道具植入
1.3.4 劇情植入
1.3.5 音效植入
1.3.6 題材植入
1.3.7 文化植入
1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢(shì)分析
1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢(shì)
1.4.2 植入式廣告劣勢(shì)
1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析
1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析
1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
1.5.3 植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析
1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析
第二章 植入式廣告運(yùn)作模式分析
2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析
2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段
2.1.2 全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.3 中國植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建
2.2.1 植入式廣告構(gòu)成要素
2.2.2 植入式廣告運(yùn)作流程
2.2.3 植入式廣告運(yùn)行模式
2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析
2.3.1 植入式廣告存在的問題
1引起觀眾反感
2產(chǎn)品表達(dá)受限
3相關(guān)法律缺失
4引起---紛爭(zhēng)
5缺乏反饋機(jī)制
2.3.2 植入式廣告運(yùn)作原則
1一致性原則
2貼合性原則
3單一性原則
4持續(xù)性原則
2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較
2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
1中美植入式廣告所處階段
2中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較
1-植入方式比較
2
3其他植入方式比較
2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^
1-植入方式傳播效果比較
2
3其他植入方式傳播效果比較
2.4.4 美國植入式廣告運(yùn)作模式給中國的啟示
第三章 中國電影植入式廣告發(fā)展前景分析
3.1 中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況分析
3.1.1 中國電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析
3.1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析
3.1.3 中國電影產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模分析
3.1.4 中國電影產(chǎn)業(yè)營收來源情況
1中國電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模
2國內(nèi)票房營收規(guī)模
3海外銷售及票房規(guī)模
3.1.5 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
1產(chǎn)量預(yù)測(cè)
2營收預(yù)測(cè)
3廣告收入預(yù)測(cè)
3.2 中國電影植入式廣告發(fā)展概況
3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法
3.2.2 中國電影植入式廣告發(fā)展規(guī)模
3.2.3 中國電影植入式廣告發(fā)展歷程
1中國電影植入式廣告興起
2中國電影植入式廣告發(fā)展
3---植入式廣告案例分析
1canon相機(jī)
2寶馬
3長城潤滑油
4hp筆記本電腦
5canon便攜式打印機(jī)
6淘寶網(wǎng)
7中國移動(dòng)通信
3.2.4 中國電影植入式廣告發(fā)展困境
1廣告投放雜亂
2廣告
3誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向
4缺乏有效的----
3.3 國外電影植入式廣告經(jīng)驗(yàn)借鑒
3.3.1 國外電影廣告植入成
3.3.2 國外電影廣告植入---
1《外星人》里斯品牌
2《玩具---》土豆先生
3《海角七號(hào)》馬拉桑米酒
4《史密斯夫婦》松下筆記本電腦
3.4 中國電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查
3.4.1 問卷設(shè)計(jì)及調(diào)查實(shí)施
3.4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析
1影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì)與分析
2影片中植入廣告品牌觀影前認(rèn)知率統(tǒng)計(jì)與分析
3影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計(jì)與分析
4影片中植入廣告品牌好感提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析
5影片中植入廣告品牌關(guān)注提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析
6影片中植入廣告產(chǎn)品消費(fèi)提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析
7典型品牌植入---統(tǒng)計(jì)與分析
3.5 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?
3.5.1 廣告植入方式對(duì)---的影響
3.5.2 廣告品牌特征及---度對(duì)---的影響
3.5.3 廣告潛在消費(fèi)者是否與電影目標(biāo)受眾一致對(duì)---的影響
3.6 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh
3.6.1 盡早植入,搭建品牌展示平臺(tái)
3.6.2 巧妙植入,注重內(nèi)容關(guān)聯(lián)性
3.6.3 整合營銷,注重品牌延伸效應(yīng)
第四章 中國電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析
4.1 中國電視劇行業(yè)經(jīng)營情況分析
4.1.1 電視劇收視率分析
4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析
4.1.3 電視劇市場(chǎng)規(guī)模分析
4.1.4 電視劇廣告分析
1電視廣告收入規(guī)模
2電視劇廣告份額
3電視劇廣告投放形式
4電視劇廣告發(fā)展趨勢(shì)
4.1.52019 -2025年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
1產(chǎn)量預(yù)測(cè)
2營收預(yù)測(cè)
3廣告收入預(yù)測(cè)
4.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展概況
4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法
4.2.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀
4.3 中國電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作分析
4.3.1 以整合營銷傳播的思維運(yùn)作
4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)---
4.3.3 電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作策略
1選擇合適的植入品牌進(jìn)行合作
2選擇合適的植入---
3冠名、標(biāo)版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù)
4植入式廣告的后期
4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析
4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入
4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期
4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析
4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對(duì)策
第五章 中國
5.1 中國
5.1.1 中國
1營收規(guī)模
2用戶規(guī)模
3廣告投放
5.1.2 中國
1---
2---
5.1.3 中國
5.1.42019 -2025年中國
5.2 中國
5.2.1 中國
5.2.2 中國
5.3
5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具
1基本內(nèi)容
2案例分析
5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗(yàn)營銷
1基本內(nèi)容
2案例分析
5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動(dòng)
1基本內(nèi)容
2案例分析
5.3.4 線上與線下電子商務(wù)融合
1基本內(nèi)容
2案例分析
5.3.5 真實(shí)與虛擬的互動(dòng)
1基本內(nèi)容
2案例分析
5.3.6 品牌信息互動(dòng)傳播
1基本內(nèi)容
2案例分析
5.4
5.4.1 廣告主方面的問題與對(duì)策
1廣告主集中在少數(shù)幾個(gè)行業(yè)
2廣告主因---效果在投放態(tài)度上猶豫不決
3廣告主---
4相應(yīng)對(duì)策分析
5.4.2 網(wǎng)絡(luò)
1無暇顧及植入式廣告的開發(fā)
2---廣告影響游戲體驗(yàn)
3相應(yīng)對(duì)策分析
5.4.3
1---植入式廣告影響盈利
2相應(yīng)對(duì)策分析
5.4.4 網(wǎng)絡(luò)
1廣告不能影響游戲體驗(yàn)
2相應(yīng)對(duì)策分析
5.4.5 效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估方面問題與對(duì)策
1暫無有效的效果監(jiān)測(cè)及評(píng)估手段
2相應(yīng)對(duì)策分析
5.4.6 發(fā)布---方面問題與對(duì)策
1無明確適用的---條例
2相應(yīng)對(duì)策分析
5.4.7 人才與技術(shù)方面的問題與對(duì)策
1綜合性廣告人才缺乏
2只有代理權(quán),---了
3相應(yīng)對(duì)策分析
5.5
5.5.1 與數(shù)據(jù)庫營銷相結(jié)合
1數(shù)據(jù)庫營銷
2數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)
3數(shù)據(jù)庫營銷的作用
4
5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光
1定制廣告游戲
2定制廣告游戲的優(yōu)勢(shì)
3定制廣告游戲的現(xiàn)狀
4---案例分析
5.5.3
1網(wǎng)絡(luò)在線營銷
2
3---案例分析
5.5.4 與3g-終端的有機(jī)結(jié)合
1在3g-中做植入式廣告
2---案例分析
第六章 其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析
6.1 社會(huì)化媒體植入式廣告發(fā)展分析
6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析
1互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
1網(wǎng)民規(guī)模
2接入方式
3網(wǎng)民屬性
2互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
3手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況
6.1.2 社會(huì)化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展
6.1.3 社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持
6.1.4 社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢(shì)
6.1.5 社會(huì)化媒體植入式廣告運(yùn)作流程
1分析目標(biāo)受眾階段
2植入品牌信息階段
3品牌信息推廣傳播階段
4整合營銷階段
6.1.6 社會(huì)化媒體植入式廣告模式分析
1博客植入式廣告模式
2播客植入式廣告模式
3社會(huì)化媒體植入式廣告一般模式
6.1.7 社會(huì)化媒體植入式---評(píng)估
1社會(huì)化媒體植入式廣告價(jià)值
2社會(huì)化媒體植入式---評(píng)估
1效果評(píng)估方式
2效果評(píng)估遇到的障礙
6.1.8 我國社會(huì)化媒體植入式廣告存在問題
6.2 電視
6.2.1 植入式廣告在電視
6.2.2 案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內(nèi)容分析
1研究問題
1研究問題一：植入式廣告的發(fā)生
2研究問題二：植入式廣告的可控性
3研究問題三：植入式廣告的清晰度
2抽樣
3數(shù)據(jù)分析
2植入式廣告的發(fā)生
3植入式廣告的可控性
4植入式廣告的清晰度
4結(jié)論
6.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)植入式廣告發(fā)展分析
6.3.1 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的發(fā)展
6.3.2 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的形式
1畫面植入
2聲音植入
3情節(jié)植入
6.3.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)植入式廣告---案例分析
6.4 圖書植入式廣告發(fā)展分析
6.4.1 我國圖書行業(yè)發(fā)展情況
1種數(shù)分析
2印數(shù)分析
3銷售規(guī)模
6.4.2 圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展
6.4.3 圖書植入式廣告運(yùn)作模式
6.4.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?
6.4.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)
6.5 音樂植入式廣告發(fā)展分析
6.5.1 植入廣告中音樂運(yùn)用的意義
6.5.2 植入廣告中音樂運(yùn)用的策略
第七章 植入式廣告---企業(yè)與重點(diǎn)客戶經(jīng)營分析
7.1 植入式廣告---企業(yè)經(jīng)營情況分析
7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司
1企業(yè)發(fā)展簡況分析
2企業(yè)經(jīng)營情況分析
3企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司
1企業(yè)發(fā)展簡況分析
2企業(yè)經(jīng)營情況分析
3企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.3 北京世紀(jì)鯤鵬國際傳媒廣告有限公司
1企業(yè)發(fā)展簡況分析
2企業(yè)經(jīng)營情況分析
3企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司
1企業(yè)發(fā)展簡況分析
2企業(yè)經(jīng)營情況分析
3企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.5 北京中視浩誠---有限公司
1企業(yè)發(fā)展簡況分析
2企業(yè)經(jīng)營情況分析
3企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司
1企業(yè)發(fā)展簡況分析
2企業(yè)經(jīng)營情況分析
3企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2 -制作---企業(yè)分析
7.2.1 浙江華策影視股份有限公司
1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
3企業(yè)運(yùn)營情況分析
4企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司
1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
3企業(yè)運(yùn)營情況分析
4企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.3 北京光線傳媒股份有限公司
1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
3企業(yè)運(yùn)營情況分析
4企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.4 中視傳媒股份有限公司
1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
3企業(yè)運(yùn)營情況分析
4企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.5 橙天
1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
3企業(yè)運(yùn)營情況分析
4企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.6 博納國際影業(yè)集團(tuán)
1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
3企業(yè)運(yùn)營情況分析
4企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3
7.3.1 ---控股有限公司
1公司發(fā)展簡介分析
2公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
3公司盈利模式---分析
4公司產(chǎn)品推廣模式分析
7.3.2 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司
1公司發(fā)展簡介分析
2公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
3公司盈利模式---分析
4公司產(chǎn)品推廣模式分析
7.3.3 廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司
1公司發(fā)展簡介分析
2公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
3公司盈利模式---分析
4公司產(chǎn)品推廣模式分析
7.3.4 ---北京網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
1公司發(fā)展簡介分析
2公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
3公司盈利模式---分析
4公司產(chǎn)品推廣模式分析
7.3.5 上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
1公司發(fā)展簡介分析
2公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
3公司盈利模式---分析
4公司產(chǎn)品推廣模式分析
7.3.6 北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司
1公司發(fā)展簡介分析
2公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
3公司盈利模式---分析
4公司產(chǎn)品推廣模式分析
第八章 植入式廣告投資分析與前景預(yù)測(cè)
8.1 植入式廣告投資分析
8.1.1 植入式廣告進(jìn)入壁壘分析
8.1.2 植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析
8.2 植入式廣告前景預(yù)測(cè)
8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
8.3 植入式廣告投資建議
8.3.1 植入式廣告投資機(jī)會(huì)
8.3.2 植入式廣告投資建議
圖表目錄
圖表 1：全面認(rèn)識(shí)和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵
圖表 2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
圖表 3：植入式廣告特征
圖表 4：植入式廣告類型分析
圖表 5：場(chǎng)景植入廣告案例圖片資料
圖表 6：場(chǎng)景植入廣告案例圖片資料
圖表 7：植入式廣告優(yōu)勢(shì)
圖表 8：植入式廣告劣勢(shì)
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