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接入廣告聯(lián)盟
接---盟目前較為快速的變現(xiàn)手段之一，通過標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)文檔對(duì)接各大聯(lián)盟資源如bat三大聯(lián)盟廣點(diǎn)通、優(yōu)量匯、百青藤，快速實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，也無需過多人力投入。但同樣也有缺點(diǎn)，i廣告內(nèi)容無法把控，依賴聯(lián)盟審核團(tuán)隊(duì)，無法自主把控廣告，用戶體驗(yàn)易受到---影響；流量?jī)r(jià)值無法體現(xiàn)，聯(lián)盟交易的環(huán)境是不透明的，媒體、廣告主互不清楚投放的位置和效果來源；廣告收入受限，廣告收入分潤比例不高，還面臨扣量核減等意外風(fēng)險(xiǎn)。
接入dsp
通過api/sdk的方式快速對(duì)接dsp，借助其完善的廣告投放工具、用戶---畫像分析的dmp對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工賦能以及獲取豐富且高的廣告主資源的能力，然而市面上的dsp良莠不齊，需要謹(jǐn)慎篩選，供應(yīng)方可以從兩個(gè)角度去，一是從過往的客戶類型來看，是否具備高的廣告主以及還要考慮產(chǎn)品用戶的契合度；二是了解該公司的團(tuán)隊(duì)實(shí)力，是否有強(qiáng)硬的技術(shù)與數(shù)據(jù)算法支持。
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常見的廣告定向技術(shù)有：搜索定向，主要體現(xiàn)在百度，網(wǎng)易等搜索廣告的定向。根據(jù)用戶提交的query來相應(yīng)的廣告，相對(duì)準(zhǔn)確率---。
除此之外還有上下文定向，用戶瀏覽歷史定向等，通過定向投放技術(shù)來提高廣告投放的性。
投放性實(shí)在ctr上面下文章，提高流量到廣告的轉(zhuǎn)化率。
廣告收入的計(jì)算模型為 廣告消耗=廣告---量*廣告單價(jià)。
通過技術(shù)一方面提高廣告---率，增加流量變現(xiàn)充分程度，另一個(gè)提升方面就是提升廣告單價(jià)。
由于廣告單價(jià)都是廣告主所以就引入的競(jìng)價(jià)機(jī)制。通過廣告主之間的競(jìng)價(jià)---廣告流量可以采取優(yōu)化的成交，來優(yōu)化---。
除此之外，廣告的展現(xiàn)形式也是提升廣告轉(zhuǎn)化效果的一種手段。
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定向-系統(tǒng)了解了定向維度，接下來一起看下定向-系統(tǒng)的架構(gòu)原理。
定向-系統(tǒng)包括四個(gè)組成部分：在線投放引擎、離線分布式計(jì)算平臺(tái)、在線實(shí)時(shí)流計(jì)算平臺(tái)、數(shù)據(jù)高速公路運(yùn)轉(zhuǎn)以上三部分?jǐn)?shù)據(jù)流。
通過廣告算法，利用數(shù)據(jù)倉庫和集群計(jì)算，離線完成用戶的定向條件的挖掘后，根據(jù)數(shù)據(jù)建立索引。
當(dāng)廣告主投放時(shí)，可以查詢他的定向條件覆蓋的人數(shù)以及歷史售賣情況，根據(jù)這些信息廣告主進(jìn)行出價(jià)和下單。
廣告主下單后會(huì)建立廣告計(jì)劃，將廣告計(jì)劃以及定向條件包括離線挖掘好的用戶定向條件加載到存儲(chǔ)器。
當(dāng)一個(gè)用戶過來后，線上服務(wù)會(huì)查詢廣告計(jì)劃的定向條件和用戶的profile，根據(jù)兩者的匹配來篩選適合投給這個(gè)用戶的廣告計(jì)劃。
之后就是算分排序，計(jì)費(fèi)等。
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