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為了加深的對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，有---回顧在生產(chǎn)和市場(chǎng)的關(guān)系上的幾種觀念變化過程，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念。
1生產(chǎn)觀念是指企業(yè)一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都以生產(chǎn)為中心，圍繞生產(chǎn)來安排業(yè)務(wù)的活動(dòng)，“以產(chǎn)定銷”。生產(chǎn)觀念的前提是消費(fèi)者喜愛那些隨處可買到的、價(jià)格低廉的產(chǎn)品。因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)把注意力集中在追求生產(chǎn)效率和擴(kuò)大銷售覆蓋面上。這種經(jīng)營(yíng)思想的具體體現(xiàn)就是“我能生產(chǎn)什么，就賣什么”，企業(yè)管理的主要目標(biāo)是要提，降低成本和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和運(yùn)用條件是：市場(chǎng)商品需求超過供給，賣方基本沒有競(jìng)爭(zhēng)，買方爭(zhēng)購(gòu)較強(qiáng)；或者產(chǎn)品生產(chǎn)成本太高，導(dǎo)致售價(jià)太高，企業(yè)只有提，才能降低成本和售價(jià)，歐曼轉(zhuǎn)向泵h0340030001a0，才能擴(kuò)大銷路。顯然的這兩種情況，現(xiàn)在都不具備了。
2產(chǎn)品觀念認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)歡迎優(yōu)、性能好和特點(diǎn)的產(chǎn)品，或者認(rèn)為消費(fèi)者有欣賞---制作的產(chǎn)品，能夠鑒別產(chǎn)品的和功能，并且愿意出較多的錢購(gòu)買---的產(chǎn)品。因而這些企業(yè)深深迷戀自己的產(chǎn)品，以至于沒有意識(shí)到市場(chǎng)可能并不那么歡迎，甚至市場(chǎng)會(huì)朝不同的產(chǎn)品方向發(fā)展。事實(shí)上在現(xiàn)代商品社會(huì)中，賣方競(jìng)爭(zhēng)激烈，沒有一種產(chǎn)品能永遠(yuǎn)保持獨(dú)占---，即使再好的產(chǎn)品，沒有適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)銷售方式，通向市場(chǎng)的道路也就不會(huì)平坦。
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